As marcas mundiais estão a deixar a Rússia: a moda vai ficar?

por LMn
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Uma a uma, as maiores marcas de moda estrangeiras estão a suspender as operações na Rússia. Qual é a ameaça para os compradores russos, e quem irá substituir os retalhistas estrangeiros?

As vendas na Rússia já foram suspensas pela Hennes & Mauritz sueca (H&M, COS, Arket, & Other Stories, Monki e Weekday), pela Nike americana e por cerca de uma dúzia de marcas e mercados. Como os peritos sugerem, a suspensão das vendas na Rússia por outras empresas estrangeiras é uma questão de tempo.

A empresa sueca Hennes & Mauritz, mais conhecida pela marca H&M, foi a primeira a anunciar a sua retirada do mercado russo. Esta decisão, de acordo com representantes da H&M, está ligada à “operação militar especial” da Rússia na Ucrânia. As lojas desta marca na Ucrânia, a propósito, já foram temporariamente fechadas por razões de segurança.

H&M é uma perda significativa para o mercado russo da “moda”. É uma das maiores cadeias de vestuário da Europa. Desde o início de 2021, a empresa tinha 155 lojas na Rússia com receitas anuais em 2020 de 745 milhões de dólares.

No seguimento de Hennes & Mauritz, a marca espanhola Mango anunciou a 3 de Março que iria cessar temporariamente as suas operações na Rússia. “Devido às atuais dificuldades relacionadas com o transporte e fornecimentos, a Mango não pode garantir o fornecimento das suas operações na Rússia”, disse a empresa no seu sítio web.

O retalhista britânico de moda Marks & Spencer (M&S) também parou as entregas para lojas russas. “Dada a crise humanitária que se seguiu à invasão da Ucrânia, a M&S está a suspender as entregas para o negócio russo do seu franchisado turco”, disse a empresa.

Além disso, as marcas Boohoo, Nike, Ganni, comercializa ASOS, Farfetch, Yoox, Net-a-porter, Mr Porter, Matchesfashion e Mytheresa deixaram todas de operar na Rússia.

Por enquanto, as lojas de outro líder do mercado da moda, a holding espanhola Inditex, proprietária de Massimo Dutti, Pull and Bear, Zara, Stradivarius, Bershka e outras marcas, continuam a operar. O pessoal das lojas da cadeia informa que o trabalho continua como habitualmente, sem avisos da gerência sobre os próximos encerramentos. É difícil julgar quanto tempo a marca irá durar na Rússia. Forbes cita Svetlana Kuzmina, directora do Departamento Imobiliário de Retalho da Accent Capital:

“Até agora não acredito realmente no êxodo total de marcas do mercado russo, muito esforço e dinheiro foi gasto para vir até nós”.

Ao deixar o mercado russo, os retalhistas estrangeiros estão de facto a perder muito. De acordo com as estimativas da Forbes, em 2021 o volume de negócios do mercado de moda russo cresceu para 2,69 triliões de rublos. 67% desse volume de negócios foram contabilizados pelas vendas de vestuário. Os peritos não conseguiram sequer calcular o número exato de marcas internacionais na Rússia. O facto é que muitas empresas operam na Rússia numa base de franchising, algumas como joint ventures com capital russo. “Muitas marcas ainda estão a refletir sobre a estratégia, mas as sedes de todas as empresas internacionais são obrigadas a reagir aos processos geopolíticos no mundo”, explica o perito.

Em geral, o segmento do vestuário não é uma das indústrias sancionadas. É pouco provável que sejam impostas restrições específicas à importação de vestuário. As decisões de abandonar o mercado são decisões independentes das próprias marcas. Mas de um ponto de vista comercial, estas marcas não têm absolutamente nenhum interesse em perder o mercado de vendas russo. Afinal, a suspensão dos negócios significa o encerramento efetivo das lojas e a colocação dos empregados em licença obrigatória. Os retalhistas arrendam as instalações para as suas lojas, e os arrendatários terão de pagar os montantes acordados até ao final do período contratual.

Mas provavelmente teremos de aceitar o facto de que os centros comerciais russos podem estar meio vazios. Afinal de contas, um centro comercial médio como Atrium, Oceania ou Evropeisky em Moscovo tem cerca de 200 lojas. As marcas internacionais que nelas figuram representam até 40%, ou cerca de metade da área.

Com que substituir as marcas estrangeiras que partem?

“Não há produção de vestuário na Rússia, exceto para artigos de malha”, Forbes cita o proprietário de uma empresa de moda russa como dizendo, sob condição de anonimato. – A compra de tecidos e costura de produtos de marcas russas tem lugar principalmente na região asiática – China, Vietname, Índia”. Segundo os peritos, o problema pode ser agravado por uma série de fatores: novas sanções, o encerramento dos serviços aéreos. Além disso, as maiores empresas de logística – Maersk, Mediterranean Shipping Company e CMA CGM – anunciaram que vão deixar de trabalhar com a Rússia.

A partida de marcas estrangeiras é um facto triste, mas não se esqueça que a Rússia tem as suas próprias marcas: Bellucci é uma marca russa, um fabricante de roupa de mulher na moda. Esta marca é propriedade da empresa finlandesa Stockmann. Oodji é uma marca russa, uma cadeia de lojas de vestuário, calçado e acessórios para mulheres e homens. Sela é uma marca russa e fabricante de roupa de mulher e criança elegante; faz parte do Melon Fashion Group, que também é proprietário da Befree, Zarina e Love Republic. Vale também a pena mencionar Mossmore, que produz roupas de ganga em materiais naturais para homens e mulheres. Também conhecido dos clientes é Savage, um fabricante de vestuário e acessórios para homens e mulheres, que tem mais de 200 lojas na Rússia, Ucrânia, Cazaquistão e Bielorrússia. Os fashionistas russos estarão familiarizados com Incity, um produtor de vestuário e acessórios de moda feminina, e com Termit, uma marca que produz vestuário jovem num estilo desportivo. A marca Termit pertence à cadeia de lojas Sportmaster.

É possível que estas marcas sejam capazes de satisfazer a procura até certo ponto, mas os especialistas concordam que sem a participação de parceiros estrangeiros as empresas russas não serão capazes de fornecer ao mercado produtos locais, uma vez que neste momento as principais matérias-primas, acessórios para a produção de vestuário e calçado são importados.

No entanto, estas importações podem ser substituídas por fornecimentos da China, Turquia, Índia, Vietname ou Coreia do Sul, e os sectores do mercado não abastecidos podem ser entregues a empresas russas de vestuário e calçado. Numa economia de mercado e numa procura insatisfeita, a produção de vestuário pode ser estabelecida numa questão de meses, dizem os especialistas, recordando a experiência das cooperativas no final dos anos 80.

Fonte:

Irina Mishina: newizv.ru

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